En un mundo donde sobreabunda la información, el cerebro humano toma alrededor de 35 mil decisiones al día, y en el caso de las mamás, cerca del 75% están relacionadas con sus hijos. Esta realidad, sumada a las expectativas sociales y las dudas cotidianas, hace que la maternidad esté marcada por una carga de decisiones constante. Consciente de ello, Marias Gamesa® lanza “Elige con el corazón”, una campaña que reconoce la intuición y fortaleza de las madres mexicanas y les recuerda que no existen decisiones incorrectas cuando se toman desde el amor.
“Como parte de PepsiCo®, Marias Gamesa® refuerza su posición como una de las marcas con propósito de la compañía al contribuir a generar un impacto positivo en la vida de las personas. Esta campaña busca liberar a las mamás de la presión de ser perfectas e invitarlas a descubrir su propia maternidad. Al mismo tiempo, reafirma el legado y presencia de la marca en los hogares mexicanos con su icónico corazón de leche, símbolo de amor y dedicación”, señaló Luisa Gutiérrez Herrera, directora de Marketing en Gamesa.
La campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia creativa Isla, exaltando los valores de la marca y su iconicidad través del corazón de leche presente en cada galleta.
“Co-creamos con el equipo de marca una campaña basada en uno de los principales diferenciales de Marias Gamesa®, como es el icónico corazón de leche de sus clásicas galletas. Invitamos a todas las mamás a seguir su corazón e intuición en la crianza de sus hijos, liberándolas de la constante presión que ejercen las opiniones sobre maternidad perfecta en las redes sociales”, comentaron Ariel Serkin y Rodrigo Grau, CCO y Partners de Isla.
Como pieza central de “Elige con el corazón” se creó un comercial producido por Stink y dirigido por Jones, reconocido director internacional que ha trabajado para marcas como Nike, Gatorade y Meta, y galardonado en festivales como Cannes Lions y Clio Awards. En esta pieza, Jones recurrió a experiencias de madres reales para construir una historia conmovedora y visualmente impactante, que refleja cómo cada decisión tomada desde el corazón es siempre la correcta.
“Esta campaña fue pensada, escrita y producida por madres y padres, basándonos en lo que nos pasa con toda esa información que nos llega, la solicitemos o no. Cómo nos confunde pensar que lo mejor es A, para dos segundos después leer que es B. Y cómo al final nos damos cuenta de que, en realidad, no era ninguna de esas dos, sino la que en el fondo ya sabíamos”, agregaron Celeste Dalairac, Matías Eusebi y Julián Tachella, directores generales creativos de Isla.
“Elige con el corazón” se desplegará en todo México como parte de una estrategia integral para seguir liberando a las mamás de la presión y ayudarlas a encontrar su camino. Con esta campaña, Marias Gamesa® reafirma su cercanía con las mamás mexicanas, con quienes ha estado por más de 100 años. De la mano de PepsiCo®, la marca seguirá evolucionando con iniciativas que trascienden el producto, construyendo marcas con propósito y creando conexiones reales con los consumidores.